老生常談“文化植入旅游項目”,到底怎么玩?

fengmiandfasdg 旅游項目的火爆大賣,拼質不拼量的時代早已到來。精明犀利的策略必須先行于旅游項目規劃本身。尊重沿襲傳統文化、適應多元現代功能、文化旅游緊密結合、創新演繹形象形態、游客居民互惠互動、產業融入改造帶動等等都是人盡皆知的策略戲法。今天拋磚引玉討論一點——文化要點與旅游項目到底該如何結合并落地?? ?

虛的不談,實實在在舉個圓直設計正在不斷落地的大型生態文化旅游示范區——陜西漢中興元漢文化生態旅游度假區,窺一斑而知全豹,看看這類項目到底是怎么玩的? 01

圖為陜西漢中興元漢文化生態旅游度假區核心景區鳥瞰

? 漢中,漢文化之源,漢王劉邦以此為發祥地,筑壇拜韓信為大將,明修棧道,暗渡陳倉,逐鹿中原,平定三秦,一統天下。自此,漢朝、漢人、漢族、漢語、漢字等漢文化稱謂就一脈相承至今。 身處秦嶺古道,云橫萬里漢中,不禁感嘆多少歷史風云在此變換。

??|??剪不斷理還亂的漢文化體系怎么抓取? ? 三漢三祖

西漢開國,京都長安,高祖劉邦 東漢中興,京都洛陽,光武劉秀 蜀漢復興,京都錦城,章武劉備

02 ? 三宮三閣

長樂宮——靜美的園林 長樂宮,秦興樂宮修葺擴建而成,高祖之后為太后居所,意為“長久快樂”。長樂宮總面積約6平方公里。周長約一萬米,城墻厚度約有二十米,相當于漢長安城的六分之一,也相當于約8個故宮大小。長樂宮不僅宮室眾多,還有多處秀美的池苑,靜謐的臺榭,壯觀的樓閣,可謂集“皇宮、游玩、園林、美景”于一體。

建章宮——雄偉的建筑 漢武帝營筑建章宮,以正門圓闕、玉堂、建章前殿和天梁宮為中軸線布局,圍以閣道,玉堂前殿筑臺三層,屋頂飾有高大鎏金銅凌鳳,隨風轉動。高達五十丈的神明臺屬建章宮內最壯觀的建筑,臺上筑仙人手托巨型玉杯,后稱承露盤以承接仙水凡露。求仙不老自古為帝王神往,武帝為求神成仙,于建章宮后花園挖太液池,造“蓬萊、瀛洲、方丈”一池三山,這種布局成為后世規劃三山布局的始祖,影響深遠。 ?

未央宮——華麗的裝飾 未央宮,長安城中最高大的宮殿,雄偉壯觀,氣勢蓋人。未央宮面積約5平方公里。前殿遺址的高大臺基是目前我國歷史上保存最完整、規模最大、最具代表性的高臺宮殿建筑遺址之一。未央宮建筑與室內之豪華為其他宮殿所不及——名木金箔,寶石雕飾,玉石銅柱,低頭踏紫紅尋香,仰望現金燦壁帶,富麗堂皇,分外壯觀! 03

圖為未央宮歷史資料復原圖 ?

未央宮宮城內有不少文化類建筑,西漢時期對文化亦非常重視。宮中文化建筑大多用于存放圖書、檔案及開展學術搞活動等。其中最著名的文化建筑有石渠閣、天祿閣、麒麟閣。

石渠閣: 漢朝藏書閣。石渠閣實際是西漢中央政府的圖書館和檔案館,西漢中晚期,石渠閣又成為長安城中學術討論中心。由于建筑周圍筑石成渠,渠中導水圍繞閣四周而得名石渠閣。 ?

天祿閣: 文史檔案閣。紀念大學者劉向整理典籍著書立說而建。我國目錄學之祖《別錄》,也是劉向在天祿閣編撰的。 ?

麒麟閣: 漢朝功臣閣。麒麟閣得名于漢武帝狩獵麒麟一只,為紀念而建閣,墻壁繪滿麒麟。麒麟閣內壁畫非常有名,除了繪有麒麟,還有大量西漢功臣畫像。 ? 三山 漢朝文化哲學起源于黃老哲學,休養生息而有所作為。 傳說“在東海中有蓬萊、方丈、瀛洲三座仙山,仙山居仙人長生,與自然共生。” 漢武帝于建章宮北太液池內挖池筑島,營造一池三山,以模仿仙境。此后這種布局成為皇家宮苑常用的布局方式。 04 ? 三教

漢之儒學——孔子:儒漢獨尊萬世師表。天人合一、天地相合、天人和諧。

漢之佛教——釋迦牟尼:佛從西來融于漢土。漢明帝夜夢金人,群臣相傳西方有神,遣十八人西域求佛。白馬馱經,修精舍為白馬寺,白馬寺譯《四十二章經》。

漢之道家——老子:紫氣東來五斗漢中。黃老哲學,休養生息,順應自然,去物語致虛靜以養神。

| 大型文旅項目脈絡錯綜復雜,如何巧妙植入文化? ? 濃郁的文化,洶涌的歷史,在人杰地靈的漢中慢慢變成了回憶。而如今,漢中興元漢文化休閑旅游度假區將再次穿越歷史,打造溫潤游子的漢文化心靈家園。怎么打造?打造什么?如何將文化植入項目中呢?
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圖為陜西漢中興元漢文化生態旅游度假區鳥瞰 ?

漢文化休閑旅游度假區核心區主體建筑漢源博物館便起筆于景區中心的漢源湖,挖池筑島,一池三山,建筑巧妙布于三山之間。飛閣貫穿,綿延起伏。
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圖為核心景區主體建筑-漢文化博覽園 ?

博物館規劃創意將“長樂美園”、“建章制式”、“未央華麗”巧妙結合景觀、建筑、室內融于一體,集漢三宮大成。 ? 主展廳融“儒釋道”三圣一堂,開國皇帝“三祖一堂”,見賢思齊“六賢一堂”,多主題博物館展廳,風云三漢匯演“漢文化大會堂”等。
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圖為漢源博物館大會場示意圖

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圖為漢源博物館三圣殿示意圖

? 圓直設計致力于文化研究和設計創意。在文化旅游地產板塊,無論景區規劃、主題小鎮還是文化核心建筑,團隊一直認為文化研究與設計創意之間的轉換與落地更需要推敲考究。文化要點如何研究篩選并量身定制于旅游項目中?其他產品策略該如何落實于項目之中?我們將陸續與您探討研究。 ?

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備注:

1.本文部分歷史資料摘自徐為民著《西漢未央宮》ISBN 978-7-224-08560-0

2.部分參考圖片摘自網絡 3.感謝合作單位hyee design的部分圖片 ?

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