從一代到三代——大型文化旅游產品的設計創新

zscdscdcxcv

上海圓直建筑設計有限公司總建筑師? 錢 健

2014 大理旅游高峰論壇上的講演

 

前面各位演講專家都講得非常好、從宏觀方面給我們很多啟示。我講的旅游地產的產品,相對微觀。因為大家都知道旅游可能有同質化的資源,但沒有同質化的產品。所以很多的建筑師包括我們的同行都在說如果我們的產品能達到更高的高度,真正做到不僅讓我們的游客感到滿意,最終能讓他獲得感動。那可能我們在座的所有開發商、我們的政府可能會更滿意。可能會更規避一些旅游項目的風險,創造更大的價值。

 

我講演的題目是:從一代到三代——大型文化旅游產品的設計創新。

 

首先我想以我八年前參與的無錫靈山項目案例來做一下回顧,說明旅游產品更新從一到三的演化過程。無錫靈山第一期是建了一座88米高的釋迦牟尼佛像,成為趙樸老所說的中國五方五佛的東方大佛。那時候我還在上海華東建筑設計院,也還沒有參與這個設計。可以說當時的靈山景區處于第一代即所謂的觀光景點這一類。景區聚集了很多人,游客量已經達到一年一百多萬了。接下去我們要探討的一個問題與今天的這個論壇話題比較貼切了,怎么樣將這個佛教景區變成佛教文化旅游目的地?對應這個課題我們接下去產生了第二代和第三代產品。第二代產品我們是以景點核心產品加上旅游服務配套作為我們的主要產品構成,其核心產品就是靈山梵宮,是第二屆世界佛教大會的會址,也成為了世界佛教論壇的永久會址。今年還召開了世界公益論壇等國際性會議。梵宮是一個以佛教為題材的建筑,從它的內飾和它的外觀以及它的會議,表演,餐飲等業態形成了一系列的亮點。二代產品使靈山的游客量從一年一百萬人提升至三百五十萬人。更促成了其配套酒店的發展,靈山希爾頓酒店,是其中一個大型酒店。另外還誕生了一個禪意精品酒店——靈山精舍。風格非常具有特點,可以舉行各類禪修活動,成為游客短期住宿與活動的首選。那么第三代產品如何走?怎樣讓游客更長時間地在這里度假,甚至成為常住客呢?靈山希望創造拈花灣,一個復合型的休閑旅游目的地。這個由靈山和它的合作團隊共同打造的創新第三代產品凝聚了居住物業、商業、酒店各種片區,有非常豐富而細化的業態分布。但是從整體來看是一個唯美的小鎮。拈花灣突出的是禪意的主題,在這里吃住行游購娛,一動一靜都能感受到一種禪意的體現。設計將文化規劃和業態規劃完全融合在一起,游客,住客,居民各得所。

 

見證了靈山十年三代產品的發展歷程,目前我們參與的曲阜項目是一項更綜合的創新工程。我們知道曲阜是孔子的故里,而曲阜尼山是孔子的出生地。項目的概念是如何將一個圣人景點轉化為儒家文化的修賢圣地。這是一個全新的課題,通過怎樣的產品來體現“世界孔子、孔子的世界”這個概念呢?項目沿著湖區展開規劃,首先要做的是對原有景點價值強有力地提升。就相當于我們在靈山做了靈山梵宮,旅游的核心吸引物的建立非常重要。項目之一是對于夫子洞景區的提升,然后創立核心建筑——大學堂。這是一個供游客參觀,體驗和舉行各種典禮的場所,是一個容傳統與現代以一身的大型建筑。大學堂的室內氣勢恢弘,突出了傳統禮樂文化的現代演繹,空間既具有傳統精神又不乏讓人震撼的創新點。除大學堂外尼山項目還規劃有一些特色型的項目,其中之一是儒源村,建筑設計由國內著名的五合國際設計,儒源村的歷史典故是孔子父親的出生地,未來的魯源村將景區入口、商業區、度假物業,酒店片區等等做了統盤的考慮,并且是耕讀文化的體驗區,無論是酒店、度假物業都以山東民居風格建筑加以農田景觀作為特色。我們參與了已建成的百花谷酒店片區的樣板房建筑設計。它的石材墻體,二龍抬頭的屋脊都具有尼山當地民居的一些特點。并且大部分的石材都采用現場開采的石料。建筑的室內既充滿地域文化色彩又時尚符合度假旅游的新要求,并且通過一定的商業模式來使開發具有更高的商業價值。尼山孔子文化修賢圣地第三個片區是修學區。依據傳統中國的文化,中國的讀書人都是孔子的弟子,尼山又是孔子的出生地,所以引入修學產業順理成章。我們希望修學的人們在這里不是走馬觀花地呆上一兩天三四天而是經歷一項充滿吸引力的短期儒學課程,使這里成為中國乃至日韓學生都要來此進行短期修學的地方,成為儒家文化學習交流活躍中心,尼山的旅游價值文化價值就可能大大地得到提升。

 

接下去我們在漢中參與了一個新城建設的設計工作,怎樣把漢中新城轉化成國家級的漢文化旅游度假勝地是我們面臨的又一個課題。因為前幾個案例設計對象是一個獨立的景區,這一次我們面臨的是一個新城的開發。規劃設計的特點是把城市規劃,產業規劃和各設計單位所要做的旅游規劃,文化規劃,生態規劃,社區規劃完全地融合在一塊兒。設計的核心是整合提升了城市公園成為漢文化博覽園。并且結合水系將博覽園的文化風情延伸到城市的各個片區。沿河形成了八大渡口,結合這八大渡口形成了城市里的新商業匯聚點。核心片的核心項目是漢文化博物館,把城市的會展功能、演藝中心功能、博物館功能以及游客的活動融合在一起。漢文化博覽園還包括漢源城市展覽館,漢樂府,漢人老家小鎮等項目,形成未來文化旅游的熱點。博覽園位于新城軸線中心,連接了城市CBD,漢方養身區,漢學產業區,漢藝展示區,奠定了城市的文化格局,也帶動了城市各個片區的發展。

 

通過以上三個案例我們初步回應了三個問題,1.如何將佛教的景區變成一個佛教文化的度假勝地?2.如何將孔子的文化景點轉化成儒家的修學圣地?3.如何將城市新區轉化成旅游和城市相統一又得到當地居民喜愛的國家級旅游度假勝地?非常理想的是這幾個項目取得初步的效果。靈山的拈花灣小鎮,它的售價及去化速度遠遠好于周邊項目。山東孔子文化修賢圣地,成為了山東省一號文旅項目獲得關注。漢源新城已經列入國家級的文化旅游度假區等等,所有這些我們覺得是研究文化,闡述文化,并且是把文化凸顯出來所帶來的高附加值。結合這些項目的一些經驗,我們覺得,第一必須是僅僅建筑師背景的團隊是不能勝任文旅項目的建筑設計工作。必須去理解各個相關專業,包括從規劃、建筑、景觀,以及文化研究、商業策劃、藝術設計等等。需要各合作單位同步設計、同步研究、同步論證這樣一個協同設計方式。第二,大型文旅項目需經歷創新、整合、落地的整個過程。每一個文化旅游項目都存在研究文化,把文化變成一個創意項目,然后形成一個創意熱點這樣一個過程。同質化是沒有出路的。第三是實施,我們覺得所有的項目,不僅需達到良好的完成度,更重要的是讓游客能夠獲得全新的體驗。我們希望通過我們的設計產品能得到游客的感動,讓游客接受你傳遞的文化,然后傳播文化,從文化的仰慕者變成文化的傳播者,最終他會樂意在這兒休閑度假甚至在這里旅居。

 

上海圓直建筑設計有限公司的網站是www.chinalightindustry.com,錢健的微信號是oiqianjian,希望在云南與各位專家學可以進行充分的交流,未來為云南旅游做出更多的一個貢獻。謝謝大家!

<<上篇:
下篇:>>
大象彩票